Եթե ցանկանում եք ավելի շատ հաճախորդներ, մի գցեք գները կամ նույնիսկ մի բարելավեք արտադրանքի որակը:Սա այն է, ինչ լավագույնս աշխատում է:
Բարելավել հաճախորդների փորձը:
Հաճախորդների գրեթե երկու երրորդն ասում է, որ կփոխի մատակարարը, եթե ավելի լավ ծառայություն կամ փորձ ստանա այլ կազմակերպությունից:
«Գտածը, որ սպառողները հեշտությամբ կարող են անցնել ապրանքների և ծառայությունների մատակարարների, որոնք առաջարկում են հաճախորդների գերծանրքաշային փորձ, ցույց է տալիս այսօրվա բիզնեսի և հավատարմության լանդշաֆտի դաժան իրականությունը», - ասում է Verint's Ryan Hollenbeck-ը, գլոբալ մարքեթինգի ավագ փոխնախագահը և Verint-ի գործադիր հովանավորը: Հաճախորդների փորձառության ծրագիր:
Դուք առաջարկում եք բարձրակարգ փորձ:
Բայց դա լավ է ձեզ համար, եթե դուք այն կազմակերպությունն եք, որն առաջարկում է բարձրակարգ հաճախորդների փորձ:
«Հաճախորդների փորձի ձեռնոցը նետված է.հաճախորդները պահանջում են բացառիկ ծառայություններ իրենց բիզնեսի դիմաց, այլապես նրանք իրենց բիզնեսը կտանեն այլ տեղ», - ասում է Հոլենբեկը:«Հիմա հարցն այն է, թե ինչպես են արձագանքում ապրանքանիշերը»:
Հավասարակշռել ակտը
Հիմնական բանը հաճախորդներին ինքնասպասարկման և անձնական օգնության ճիշտ հավասարակշռություն առաջարկելն է:
«Կազմակերպությունները պետք է դիմեն ավտոմատացված լուծումների՝ հաղթահարելու ծավալների և պահանջների ավելացումը, բայց նրանք պետք է ապահովեն, որ նրանք շարունակեն տրամադրել հաճախորդների ակնկալած բարձրորակ փորձը, ներառյալ անհրաժեշտության դեպքում մարդու հետ շփվելու ունակությունը», - ասում է Հոլենբեքը:«Նրանց հաճախորդների ներգրավման ռազմավարությունը պետք է հնարավորություն տա հաճախորդներին թվային և այլ ալիքների միջև անխափան անցնելու ունակությամբ»:
Ահա հավասարակշռման ակտի բանալիները:
Անհատականացված ծառայության լավագույն փորձը
Սրանք այն հինգ հիմնական բաներն են, որոնք հաճախորդներն ասում են, որ կարևոր են անձնական փոխազդեցությունների համար:Ծառայության մասնագետ.
- Հստակ բացատրում է լուծումը կամ պատասխանը:Սա վերջնական նշանն է, որ ընկերությունը և նրա աշխատակիցները լսել և հասկացել են հաճախորդներին:
- Ընդունում է իրավիճակը և անկեղծ է արձագանքում դրան։Էմպատիան հիմնականում վերաբերում է հաճախորդների հույզերին արձագանքելուն:Աշխատակիցները ցանկանում են ճանաչել իրավիճակը և ընդունել հաճախորդների զգացմունքները:
- Խնդրի լուծման հարցում հրատապություն է ցուցաբերում։Երբ աշխատակիցները հաճախորդներին ասում են. «Ես ուզում եմ դա անմիջապես լուծել ձեզ համար», նրանք կարող են հրատապություն հայտնել՝ արդյոք խնդիրը հրատապ է, թե ոչ:Այն ասում է հաճախորդներին, որ նրանք արժանի են անհապաղ ուշադրության:
- Տալիս է հաջորդ քայլերը և/կամ ժամանակացույցը:Երբ հարցերը հնարավոր չէ անմիջապես լուծել, հաճախորդները հանգստանում են՝ պարզապես իմանալով, թե ինչ կլինի հետո և երբ:
- Կրկին վերագրում է խնդիրները և օգտագործում աշխարհիկ տերմիններ:Բաց թողեք ժարգոնը և $10 բառերը:Հաճախորդները ցանկանում են լսել, որ դուք նույն էջում եք, ինչ նրանք:
Ինքնասպասարկման լավագույն փորձը
Անխափան ինքնասպասարկման փորձ ստեղծելու համար դարձրեք այն.
- Որոնելի։ՀՏՀ-ի միանվագ էջն այլևս չի ավարտում աշխատանքը:Փոխարենը, ստեղծեք որոնման գործառույթ՝ որոնման տողով բոլոր էջերում կամ տեղադրեք հղումներ «բովանդակության որոնման էջի» վրա, որը ոչ ավելի, քան մեկ սեղմումով ձեր գլխավոր էջից:Դա կարող է օգնել հաճախորդներին ցատկել դեպի իրենց հարցերին առավել համապատասխան տեղեկատվությունը, այլ ոչ թե ոլորել գտնելու համար:
- Ինտերակտիվ.Դուք ցանկանում եք տեղեկատվություն առաջարկել մի քանի ձևաչափերով՝ տարբեր կարիքներն ու նախասիրությունները բավարարելու համար:Որոշ հաճախորդներ սովորում են դիտելով, ուստի YouTube-ի տեսանյութերը օգտակար են:Մյուսներին կարող են դուր գալ առցանց դիագրամներ կամ գրավոր ձեռնարկներ՝ անսարքությունները վերացնելու համար:
- Համօգտագործելի:Երբ հաճախորդները որոնեն տեղեկատվություն ձեր կայքում, ծառայության էջում կամ հավելվածում, և հուսով ենք, որ կստանան այն, ինչ նրանք խնդրեցին, դուք ցանկանում եք նրանցից որոշակի տեղեկատվություն ստանալ, որպեսզի կարողանաք կատարելագործել յուրաքանչյուր փորձ:Խնդրեք նրանց գնահատել իրենց գտած տեղեկատվությունը:Տվեք նրանց հնարավորություն՝ հրապարակելու իրենց կարծիքը սոցիալական ցանցերում:Դա ձեզ արժեքավոր արձագանք է տալիս, և մյուս հաճախորդները, ովքեր կարող են ունենալ նույն հարցերը, հնարավորություն կստանան արագ պատասխաններ գտնել սոցիալական ցանցերում:
Ռեսուրս՝ հարմարեցված է ինտերնետից
Հրապարակման ժամանակը՝ Մար-08-2022